03.13.00 Kaffee-Mensch - ein Vergleich
Verfasst: Dienstag 27. Dezember 2016, 10:30
Werbeerfolg durch polare Ergänzung: Mensch-Kaffee
Es wird hier ein Vergleich beschrieben, der beim Kaffee-Mensch vorliegt.
Er ist nicht zu verwechseln mit Kaffeemaschine/Espresso-Mensch.
Die Texte sind entnommen aus "Regelwerk für Planetenbilder", Hamburg 1957
Erster Schritt
Mein Innenbild von einem Kaffee.
Welche Bedürfnisse entwickle ich?
Entspricht das Produkt meinem Lebensbedarf?
Ich fühle mich abgeschlafft, müde und matt.
Zweiter Schritt
Ich wünsche mir Belebung, Erfrischung und Schwung durch Wärme.
Ich habe Hunger und Durst
Bedarf, Geschmack, Appetit auf
- Flüssiges
- ein Getränk
- keinen Alkohol
- Heisses
- Schmackhaftes
- Kurzes
- Kräftiges
das Flüssige soll mich vom Magen her
- beleben
- beunruhigen
- munter, wach machen
- spritzig wirken
- mir einen "Kick" geben
- meinen Durst stillen
- löschen
- mich in einen anderem Zustand bringen
dafür brauche ich einen
- Kaffee
Das Getränk soll zur Verfügung stehen
- schnell
- gut
- unkompliziert zubereitet
- mit vollem Geschmack
- viel Aroma
- es soll mich sättigen
- zufrieden machen
- mir ein Sattgefühl geben
- Wärmegefühl geben
Dritter Schritt
Analyse der bisherigen Werbung
Vergleich der bisherigen Werbung in
Die Prospekte
Erfüllen sie mein Bedürfnis?
Die Anzeige
Erfüllet sie mein Bedürfnis?
Vierter Schritt
Entwicklung einer neuen Konzeption
Einen umfassender Entwurf der künftigen Werbung
Bild-Rahmen, der Hintergrund muss stets enthalten
- fester, stabiler Ort, Platz und Räumlichkeit
- keine Ortsveränderungen und Bewegungen
- Gefühl vermitteln, hier gibt es eine Grundlage, Halt, Treue und Festigkeit
Ideen für jeden Einzelfall in
Strategie beschreiben
Nutzung vorhandener Werbemedien, die für Markennamen
Aufbau der Werbung
daraus folgt
Die Liste mit den Planetenbildern ist nicht vollständig, sie bietet aber genügend Anreiz zur Ergänzung.
Karsten
Es wird hier ein Vergleich beschrieben, der beim Kaffee-Mensch vorliegt.
Er ist nicht zu verwechseln mit Kaffeemaschine/Espresso-Mensch.
Die Texte sind entnommen aus "Regelwerk für Planetenbilder", Hamburg 1957
Erster Schritt
Mein Innenbild von einem Kaffee.
- + , was ich gern mag
+ , wonach ich mich sehne
+ , mein Glücksgefühl
Welche Bedürfnisse entwickle ich?
- + = + x, mein Hunger
+ = + x, grosse Not
Entspricht das Produkt meinem Lebensbedarf?
- + = x + y, Ernährung, Essen und Trinken
+ = + x, sich gesund fühlen
Ich fühle mich abgeschlafft, müde und matt.
- + = + x, abgespannt
+ = + x, mattgesetzt
+ = + x, Müdigkeit
+ = + x, plötzlich mattgesetzt
+ = x + y, Ermüdung
+ = x + y, plötzlich mattgesetzt
Zweiter Schritt
Ich wünsche mir Belebung, Erfrischung und Schwung durch Wärme.
- + = + x, die Macht der Sprache
+ = + x, eindrucksvolle Gedanken, sehr behende sein
+ = + x, Erfüllung einer Sehnsucht
+ = + , heisses Getränk
Ich habe Hunger und Durst
- + = x + y, mir fehlt etwas
+ = x + y, ich habe Hunger
Bedarf, Geschmack, Appetit auf
- Flüssiges
- + = + x, Glück durch Flüssigkeit
= = + x, durch Flüssigkeit Kraft bekommen
- ein Getränk
- + = + x, ich wünsche ein Getränk, das mir im Moment fehlt
+ = x + y, etwas Heisses
+ = + x, mit Flüssigkeiten zu tun haben
- keinen Alkohol
- + = + x, schöpferisch, ohne Alkohol
+ = + , Glück ohne Alkohol
- Heisses
- + = + x, gesteigerte Nahrungsaufnahme durch Heisses
+ = x + y, Energie
- Schmackhaftes
- + = + x, Entwickung des Geschmacks.
+ = + x, was mir körperlich gut tut, Eigenliebe
- Kurzes
- + = x + y, etwas vorhaben, in Spannung sein
+ = x + y, erwecken, erregen
- Kräftiges
- + = + x, Überraschender starker Krafteinstz.
+ = + x, Plötzlich auftretende Energien.
+ = x + y, sich mächtig fühlen
+ = x + y, elektrische Energie
das Flüssige soll mich vom Magen her
- beleben
- + = + x, Geschmackssinn, Esslust
+ = + x, harmonische Entwicklung
+ = x + y, Saat, mit Liebe schaffen
- beunruhigen
- + = x + y, in Uhruhe sein
+ = x + y, Unruhe im Wesen.
- munter, wach machen
- + = x + y, Naturkraft
+ = x + y, Wachbewusstsein
- spritzig wirken
- + = x + y, ich bin spritzig, unruhig
+ = x + y, aufwachen
- mir einen "Kick" geben
- + = x + y, Aufregung
+ = x + y, Spannungszustand des Körpers
- meinen Durst stillen
- + = x + y, ich bin satt
+ = x + y, ich bin schöpferisch
- löschen
- + = + x, mein Machtgefühl
+ = + x, harmonische Entwicklung
- mich in einen anderem Zustand bringen
- + = + x, die Entwicklung meines Körpers
+ = + x, lokal begrenzt
+ = + x, Übergang in einen Dauerzustand.
+ = + x, ich habe meine Frieden
+ = + x, Ich bin in andere Verhältnisse gekommen.
dafür brauche ich einen
- Kaffee
- + = x + y, Wachbewusstsein
+ = x + y, ich bin diszipliniert
+ = x + y, ich bin gestäkt
Das Getränk soll zur Verfügung stehen
- schnell
- + = x + y, ich bin schnell
+ = x + y, Bewegung
+ = x + y, die Nerven
+ = x + y, Lebenskraft
+ = x + y, aufwachen, erwecken
+ = x + y, mächtiges Denken
+ = x + y, gewaltige Wandlung, Veränderung
+ = x + y, Energie, Macht, Kraft
- gut
- + = x + y, frohe Laune
+ = x + y, Freudentaumel
- unkompliziert zubereitet
- + = x + y, friedlicher Tag
+ = x + y, Säfteumlauf, Regeneriegungsfähigkeit
- mit vollem Geschmack
- + = x + y, mein Machtgefühl
+ = + x, Entwicklung grosser Körperkraft
- viel Aroma
- + = + x, Geschmackssinn
+ = + x, Entwicklung des Geschmackssinn
+ = x + y, ruckartig einsetzende Veränderung
- es soll mich sättigen
- + = x + y, innere Einkehr, Ruhe
+ = x + y, Befriedigung, Sättigung
- zufrieden machen
- + = + x, Zufriedenheit, Wohlwollen
+ = x + y, Frohsinn
+ = + x, plötzliche Befriedigung empfinden
- mir ein Sattgefühl geben
- + = x + y, Ruhe, Stillesein
+ = x + y, Sättigung
- Wärmegefühl geben
- + = x + y, loderndes Feuer, schöpferischer Arbeitsdrang
+ = x + y, mein Wille ist plötzlich da
Dritter Schritt
Analyse der bisherigen Werbung
Vergleich der bisherigen Werbung in
- - Prospekten
- Anzeigen in Zeitungen
- Zeitschriften
Die Prospekte
Erfüllen sie mein Bedürfnis?
Die Anzeige
Erfüllet sie mein Bedürfnis?
Vierter Schritt
Entwicklung einer neuen Konzeption
Einen umfassender Entwurf der künftigen Werbung
Bild-Rahmen, der Hintergrund muss stets enthalten
- fester, stabiler Ort, Platz und Räumlichkeit
- + = + x, gern am Ort verweilen
+ = x + y, Ruhe, Stillesein
- keine Ortsveränderungen und Bewegungen
- + = + x, Gern am Ort verweilen
+ = x + y, gut behandelt werden
+ = x + y, Ruhe, Stillesein
+ = x + y, Glück im Winkel
- Gefühl vermitteln, hier gibt es eine Grundlage, Halt, Treue und Festigkeit
- + = x + y, Heimatland, das Konservative
+ = x + y, vornehme Denkungsart
+ = x + y, Friede, Treue
+ = x + y, Mit wenigen in Liebe und Freundschaft verbunden.
Ideen für jeden Einzelfall in
- - Anzeigen
- Plakate
- Prospekte
- Film
- Rundfunk
Strategie beschreiben
- - große Planung
- Vorgehensweise für die nächsten Jahre
Nutzung vorhandener Werbemedien, die für Markennamen
- - geeignet sind
- Anzeige in Zeitungen
Aufbau der Werbung
- - beziehungsgemäss
- etwas Unverwechselbares
- etwas immer Wiederkehrendes enthaltend
daraus folgt
- - Produkttreue
- Markenstabilität
- Verkaufserfolge
- dadurch der Konkurrenz überlegen
Die Liste mit den Planetenbildern ist nicht vollständig, sie bietet aber genügend Anreiz zur Ergänzung.
Karsten