Es wird hier ein Vergleich beschrieben, der beim Kaffee-Mensch vorliegt.
Er ist nicht zu verwechseln mit Kaffeemaschine/Espresso-Mensch.
Die Texte sind entnommen aus "Regelwerk für Planetenbilder", Hamburg 1957
Erster Schritt
Mein Innenbild von einem Kaffee.
+ 
, was ich gern mag
+ 
, wonach ich mich sehne
+ , mein Glücksgefühl
Welche Bedürfnisse entwickle ich?
+ 
= 
+ x, mein Hunger
+ = 
+ x, grosse Not
Entspricht das Produkt meinem Lebensbedarf?
- + = x + y, Ernährung, Essen und Trinken
+ = + x, sich gesund fühlen
Ich fühle mich abgeschlafft, müde und matt.
+ = 
+ x, abgespannt
+ = + x, mattgesetzt
+ 
= + x, Müdigkeit
+ = 
+ x, plötzlich mattgesetzt
+ = x + y, Ermüdung
+ = x + y, plötzlich mattgesetzt
Zweiter Schritt
Ich wünsche mir Belebung, Erfrischung und Schwung durch Wärme.
- + =
+ x, die Macht der Sprache
+ = + x, eindrucksvolle Gedanken, sehr behende sein
+ = 
+ x, Erfüllung einer Sehnsucht
+ = + , heisses Getränk
Ich habe Hunger und Durst
- +
= x + y, mir fehlt etwas
+ = x + y, ich habe Hunger
Bedarf, Geschmack, Appetit auf
- Flüssiges
- + = + x, Glück durch Flüssigkeit
= = + x, durch Flüssigkeit Kraft bekommen
- ein Getränk
- + = + x, ich wünsche ein Getränk, das mir im Moment fehlt
+ = x + y, etwas Heisses
+ = 
+ x, mit Flüssigkeiten zu tun haben
- keinen Alkohol
- + = + x, schöpferisch, ohne Alkohol
+ = + , Glück ohne Alkohol
- Heisses
- + = + x, gesteigerte Nahrungsaufnahme durch Heisses
+ = x + y, Energie
- Schmackhaftes
- + = + x, Entwickung des Geschmacks.
+ = + x, was mir körperlich gut tut, Eigenliebe
- Kurzes
- + = x + y, etwas vorhaben, in Spannung sein
+ = x + y, erwecken, erregen
- Kräftiges
- + = + x, Überraschender starker Krafteinstz.
+ = + x, Plötzlich auftretende Energien.
+ 
= x + y, sich mächtig fühlen
+ = x + y, elektrische Energie
das Flüssige soll mich vom Magen her
- beleben
- + = + x, Geschmackssinn, Esslust
+ = + x, harmonische Entwicklung
+ = x + y, Saat, mit Liebe schaffen
- beunruhigen
- + = x + y, in Uhruhe sein
+ = x + y, Unruhe im Wesen.
- munter, wach machen
- + = x + y, Naturkraft
+ = x + y, Wachbewusstsein
- spritzig wirken
- + = x + y, ich bin spritzig, unruhig
+ = x + y, aufwachen
- mir einen "Kick" geben
- + = x + y, Aufregung
+ = x + y, Spannungszustand des Körpers
- meinen Durst stillen
- + = x + y, ich bin satt
+ = x + y, ich bin schöpferisch
- löschen
- + = + x, mein Machtgefühl
+ = + x, harmonische Entwicklung
- mich in einen anderem Zustand bringen
- + = + x, die Entwicklung meines Körpers
+ = + x, lokal begrenzt
+ = + x, Übergang in einen Dauerzustand.
+ 
= + x, ich habe meine Frieden
+ = + x, Ich bin in andere Verhältnisse gekommen.
dafür brauche ich einen
- Kaffee
- + = x + y, Wachbewusstsein
+ = x + y, ich bin diszipliniert
+ = x + y, ich bin gestäkt
Das Getränk soll zur Verfügung stehen
- schnell
- + = x + y, ich bin schnell
+ = x + y, Bewegung
+ = x + y, die Nerven
+ = x + y, Lebenskraft
+ = x + y, aufwachen, erwecken
+ = x + y, mächtiges Denken
+ = x + y, gewaltige Wandlung, Veränderung
+ = x + y, Energie, Macht, Kraft
- gut
- + = x + y, frohe Laune
+ = x + y, Freudentaumel
- unkompliziert zubereitet
- + = x + y, friedlicher Tag
+ = x + y, Säfteumlauf, Regeneriegungsfähigkeit
- mit vollem Geschmack
- + = x + y, mein Machtgefühl
+ = + x, Entwicklung grosser Körperkraft
- viel Aroma
- + = + x, Geschmackssinn
+ = + x, Entwicklung des Geschmackssinn
+ = x + y, ruckartig einsetzende Veränderung
- es soll mich sättigen
- + = x + y, innere Einkehr, Ruhe
+ = x + y, Befriedigung, Sättigung
- zufrieden machen
- + = + x, Zufriedenheit, Wohlwollen
+ = x + y, Frohsinn
+ = + x, plötzliche Befriedigung empfinden
- mir ein Sattgefühl geben
- + = x + y, Ruhe, Stillesein
+ = x + y, Sättigung
- Wärmegefühl geben
- + = x + y, loderndes Feuer, schöpferischer Arbeitsdrang
+ = x + y, mein Wille ist plötzlich da
Dritter Schritt
Analyse der bisherigen Werbung
Vergleich der bisherigen Werbung in
- - Prospekten
- Anzeigen in Zeitungen
- Zeitschriften
Die Prospekte
Erfüllen sie mein Bedürfnis?
Die Anzeige
Erfüllet sie mein Bedürfnis?
Vierter Schritt
Entwicklung einer neuen Konzeption
Einen umfassender Entwurf der künftigen Werbung
Bild-Rahmen, der Hintergrund muss stets enthalten
- fester, stabiler Ort, Platz und Räumlichkeit
- + =
+ x, gern am Ort verweilen
+ = x + y, Ruhe, Stillesein
- keine Ortsveränderungen und Bewegungen
- + = + x, Gern am Ort verweilen
+ = x + y, gut behandelt werden
+ = x + y, Ruhe, Stillesein
+ = x + y, Glück im Winkel
- Gefühl vermitteln, hier gibt es eine Grundlage, Halt, Treue und Festigkeit
- + = x + y, Heimatland, das Konservative
+ = x + y, vornehme Denkungsart
+ = x + y, Friede, Treue
+ = x + y, Mit wenigen in Liebe und Freundschaft verbunden.
Ideen für jeden Einzelfall in
- - Anzeigen
- Plakate
- Prospekte
- Film
- Rundfunk
Strategie beschreiben
- - große Planung
- Vorgehensweise für die nächsten Jahre
Nutzung vorhandener Werbemedien, die für Markennamen
- - geeignet sind
- Anzeige in Zeitungen
Aufbau der Werbung
- - beziehungsgemäss
- etwas Unverwechselbares
- etwas immer Wiederkehrendes enthaltend
daraus folgt
- - Produkttreue
- Markenstabilität
- Verkaufserfolge
- dadurch der Konkurrenz überlegen
Die Liste mit den Planetenbildern ist nicht vollständig, sie bietet aber genügend Anreiz zur Ergänzung.
Karsten